July 19, 2021

Branding vs. Marketing

Dragutin Vidic
Lesezeit
8
min

Das fragt uns fast jeder. Aber jeder nur einmal.

Der Unterschied zwischen Branding & Marketing 


Eine der häufigsten Fragen bezieht sich auf das Thema Branding & Marketing 

„Ist das nicht dasselbe?“


Nein, ist es nicht.

Sie sind zwar miteinander verbunden, sind aber nicht dasselbe.


Schauen wir uns den Unterschied an 


Branding ist das why/warum

Marketing ist das how/wie 

Beispiel: TOMS

Bildquelle: https://ourgoodbrands.com/one-for-one-model-started-revolutionary-business/

Why/Warum?
TOMS’ Mission ist es, Leben durch das Business zu verbessern und diese Mission ist in allem eingebunden, was sie tun

How/Wie?
TOMS kreieret das originale „One for One“ Modell - für jeden verkauften Schuh, spenden sie auch ein Paar an Kinder in Not 

Branding ist MACRO 

Marketing ist MICRO 



Beispiel: Adidas 

https://thesolesupplier.co.uk/news/is-adidas-the-most-sustainable-sportswear-brand-in-the-world/


Makro 

Bis 2024 will Adidas, dass alle Schuhe und Kleidungsstücke aus recyceltem Polyester hergestellt werden.

„Wir werden denselben Style, die gleiche Leistung und Haltbarkeit liefern, während wir gleichzeitig die Auswirkungen auf die Umwelt erheblich reduzieren.“


Mikro 

Adidas hat 200 Entwicklern weltweit ihren ersten zu 100 % recyclebarem Schuh für Beta-Tests zur Verfügung gestellt. Diese Initiative zeigt ihr Engagement für Nachhaltigkeit und sie versprechen, die Verwendung von Plastiktüten schrittweise komplett einzustellen.


Der Unterschied zwischen Branding & Marketing 

Branding

… ist das "Wieso" 

… ist langfristig 

… ist Makro 

… definiert den Entwicklungsverlauf 

… baut Loyalität auf 

… ist der Beginn

… schafft Wert 

Marketing

… ist das "Wie"

… ist kurzfristig 

… ist Mikro 

… definiert die Taktiken 

… erzeugt Reaktionen 

…. ist das Tun 

… schöpft Wert


Kurz gesagt: 

Branding ist der Kern Ihrer Marketingstrategie, daher steht es an erster Stelle/kommt es zuerst.

Ihre Marketingtaktiken werden sich entsprechend den aktuellen Branchen- und Kulturtrends ändern - aber das Branding bleibt üblicherweise gleich.

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