Dragutin Vidic
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Das fragt uns fast jeder. Aber jeder nur einmal.
Der Unterschied zwischen Branding & Marketing
Eine der häufigsten Fragen bezieht sich auf das Thema Branding & Marketing
„Ist das nicht dasselbe?“
Nein, ist es nicht.
Sie sind zwar miteinander verbunden, sind aber nicht dasselbe.
Schauen wir uns den Unterschied an
Branding ist das why/warum
Marketing ist das how/wie
Beispiel: TOMS
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Why/Warum?
TOMS’ Mission ist es, Leben durch das Business zu verbessern und diese Mission ist in allem eingebunden, was sie tun
How/Wie?
TOMS kreieret das originale „One for One“ Modell - für jeden verkauften Schuh, spenden sie auch ein Paar an Kinder in Not
Branding ist MACRO
Marketing ist MICRO
Beispiel: Adidas
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Makro
Bis 2024 will Adidas, dass alle Schuhe und Kleidungsstücke aus recyceltem Polyester hergestellt werden.
„Wir werden denselben Style, die gleiche Leistung und Haltbarkeit liefern, während wir gleichzeitig die Auswirkungen auf die Umwelt erheblich reduzieren.“
Mikro
Adidas hat 200 Entwicklern weltweit ihren ersten zu 100 % recyclebarem Schuh für Beta-Tests zur Verfügung gestellt. Diese Initiative zeigt ihr Engagement für Nachhaltigkeit und sie versprechen, die Verwendung von Plastiktüten schrittweise komplett einzustellen.
Der Unterschied zwischen Branding & Marketing
Branding
… ist das "Wieso"
… ist langfristig
… ist Makro
… definiert den Entwicklungsverlauf
… baut Loyalität auf
… ist der Beginn
… schafft Wert
Marketing
… ist das "Wie"
… ist kurzfristig
… ist Mikro
… definiert die Taktiken
… erzeugt Reaktionen
…. ist das Tun
… schöpft Wert
Kurz gesagt:
Branding ist der Kern Ihrer Marketingstrategie, daher steht es an erster Stelle/kommt es zuerst.
Ihre Marketingtaktiken werden sich entsprechend den aktuellen Branchen- und Kulturtrends ändern - aber das Branding bleibt üblicherweise gleich.
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